（原載于《人民日報(bào)》2025年10月24日第06版要聞版，作者張琦，系北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授、北京師范大學(xué)中國鄉(xiāng)村振興與發(fā)展研究中心主任）

　  黨的二十屆四中全會對“十五五”時(shí)期扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興作出系統(tǒng)部署。2025年中央一號文件提出發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，要求“深入實(shí)施農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項(xiàng)目”“推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合”。一系列重要部署為推進(jìn)農(nóng)文旅深度融合明確了發(fā)展方向、提供了根本遵循，同時(shí)也為扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興提供了重要路徑。

　　近年來，“村BA”“村超”等“村字頭”賽事走紅，正是發(fā)展鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)的生動實(shí)踐。它們以群眾喜聞樂見的形式將流量轉(zhuǎn)化為“留量”，推動觀賽旅游、餐飲住宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售等鏈條式增長，重塑了鄉(xiāng)村形象與發(fā)展生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了從風(fēng)景美到產(chǎn)業(yè)興的躍升。

　　尤為可貴的是，在這些賽事活動中，村民既是運(yùn)動員，也是組織者、觀眾和受益者，賽事增強(qiáng)了集體認(rèn)同與凝聚力。數(shù)字傳播的助力更讓賽事突破地域限制，激發(fā)全民參與熱情。更重要的是，“體育+文旅+產(chǎn)業(yè)”的融合模式，延伸了賽事價(jià)值鏈，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)韌性，探索出一條可持續(xù)、可借鑒的發(fā)展新路。如今各地也紛紛借鑒經(jīng)驗(yàn)，舉辦“村字頭”賽事，以體育為媒推動農(nóng)文體旅商全面發(fā)展。

　　下一步，還要在系統(tǒng)謀劃上下功夫，從產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)據(jù)平臺、人才服務(wù)、共建共享等方面協(xié)同發(fā)力，持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅高質(zhì)量發(fā)展：

　　要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文、以體促旅，深挖地域特色，推動“村賽”品牌化、常態(tài)化，避免同質(zhì)化，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平；要推動鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型，運(yùn)用新媒體拓展傳播渠道，建設(shè)智慧文旅平臺，提升服務(wù)體驗(yàn)；要完善基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)，推動人才、土地、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，吸引更多青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，培育懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、善經(jīng)營的新農(nóng)人隊(duì)伍；要健全利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，讓農(nóng)民成為文旅發(fā)展的主體和受益者，實(shí)現(xiàn)共建共享。

　　“村賽”現(xiàn)象證明，鄉(xiāng)村不缺資源。“十五五”時(shí)期，要更好將賽事熱度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動能，推動鄉(xiāng)村發(fā)展從“一時(shí)火”走向“一直興”，為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興提供可持續(xù)的路徑支撐。