焦豪、王林棟、王楠、赫昭然，“數(shù)字平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)中互補(bǔ)者產(chǎn)品策略對(duì)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響研究：基于平臺(tái)治理的調(diào)節(jié)效應(yīng)”，刊發(fā)于《南開(kāi)管理評(píng)論》2025年第7期。

    摘要：數(shù)字平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)中互補(bǔ)者如何根據(jù)平臺(tái)資源制定匹配的產(chǎn)品策略以提升經(jīng)營(yíng)績(jī)效值得進(jìn)一步深入研究。基于注意力的研究視角，本研究以美團(tuán)外賣平臺(tái)為例，探究平臺(tái)互補(bǔ)者產(chǎn)品策略對(duì)其經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響及平臺(tái)治理對(duì)二者關(guān)系的調(diào)節(jié)效應(yīng)。研究結(jié)果顯示：第一，平臺(tái)互補(bǔ)者所提供的產(chǎn)品組合類別對(duì)經(jīng)營(yíng)績(jī)效產(chǎn)生積極影響；平臺(tái)互補(bǔ)者所提供的產(chǎn)品規(guī)模與其經(jīng)營(yíng)績(jī)效之間存在倒U型關(guān)系。第二，平臺(tái)互補(bǔ)者所提供產(chǎn)品組合類別與產(chǎn)品規(guī)模越趨于一致，其經(jīng)營(yíng)績(jī)效水平越處于較高水平。第三，平臺(tái)質(zhì)量認(rèn)證顯著加強(qiáng)產(chǎn)品組合類別對(duì)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的積極影響；同時(shí)，促使產(chǎn)品規(guī)模與經(jīng)營(yíng)績(jī)效之間倒U型關(guān)系的拐點(diǎn)向右移動(dòng)。本研究不僅豐富了注意力視角下數(shù)字平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)中互補(bǔ)者產(chǎn)品策略與經(jīng)營(yíng)績(jī)效之間關(guān)系的理論研究，還為平臺(tái)互補(bǔ)者如何優(yōu)化產(chǎn)品策略提供了實(shí)踐指導(dǎo)。